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这是宫崎骏和吉卜力工作室对于该片的宣发策略，无预告无剧照的“零宣发”。在外媒的表述中，这是“大胆的招数”。因为无法预热影片，所以也是将影片的票房作为赌注。作为全世界首屈一指的动画导演，宫崎骏的名号其实就是最好的宣发工具。电影《长江图》的导演杨超说：“假设世界上有100部电影，我认为其中90%都是类型片，就像“燕京”“雪花”，这种工业啤酒，而另外10%里的8%是文艺片，其实是软类型片，合在一起构成了’商业电影’。而剩下的2%才是艺术电影，它的电影市场非常差，是它的宿命，它本来就不是普罗大众的，它就应该像“精良啤酒”一样，是私人性推导出来的、是小众的。艺术电影的本能、职责和使命就是做自己那件事，只要你做了，对电影艺术就尽到了责任，对世界电影也尽到了责任。”
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